Захиалгат зүүлттэй малгайнууд брэндингэд яаж онцлогтой байгааг мэдэх үү?

Захиалгат суурга тавих бүсийг стратегийн маркетингийн хэрэгслийн хувьд ашиглах нь

Орчин үеийн брэндийн сурталчилгаа болон илтгэл зүйнд захиалгат бүс суурга тавих үүрэг

Компаниуд логоо юмуу татах гэсэн үгсээ захиалгат бүрэг дээр байршуулахдаа зүгээр л зар сурталчилгаа хийж байгаа төдийгүй брендийн түүхээ бодитоор нь ярьж байгаа юм. Эдгээр бүрэг өмсгөгчид нь үнэндээ алхам бүртээ зарлалт тээвэрлэгч болон хувирч, төв хотын шуурхай гудамжнаас эхлээд хөгжмийн фестиваль, тамир тоглоомын тэмцээн хүртэл бүх газар анзаарал татах болно. Цахим баннерууд нь хэн нэгэн гар утасны дэлгэцэн дээр гулсаж өнгөрсөн үед аажим алга болдог ч гэвч оёдог толгой хүрээ нь хамаагүй удаан хугацаа хадгалагдана. Өнгөрсөн жилийн PPAI-ийн судалгаагаар ийм төрлийн бүрэг нь 18 сарын турш тасралтгүйгээр брендийг танилцуулж байж чаддаг байна. Олон өрсөлдөгчид анзаарал татахын тулд тэмцэж буй үед ийм урт хугацаат танилцуулга нь маш чухал ялгааг бий болгодог.

Захиалгат оёдол нь брендийг санаж бодох болон хэрэглэгчийн оролцоог хэрхэн сайжруулдаг вэ

брендийн хувцас, тухайлбал оёдолт бүрэгтэй харьцуулахад зөвхөн цахим кампанитай харьцуулахад хэрэглэгчдийн 72% нь брендийг илүү сайн санаж байна. Энэ "алхаж буй зарлалт" гэгдэх үзэгдэл нь гурван чухал давуу тал дээр тулгуурладаг:

• Харааны давталт : Хотын орчинд малгай өмсөгчид өдөрт 16+ удаа сануулга үлдээдэг
• Нөхөн итгэх шинж чанар : Оёдолтой загвар нь энгийн хэвлэлтээс 83% илүү үр дүнтэй чанарыг илэрхийлдэг
• Нийгмийн баталгаа : Миллениум үеийн 41% нь малгай өмсөгчидийг бодит брендийн сайжруулагч гэж үздэг (PPAI 2023)

Технологийн эхлэл нь CES 2024-д онцгой оёдолтой тракторын малгайнуудыг тарааснаар энэ боломжийг ашигласан. Мөрдөлтийн үр дүнд 72 цагийн дотор 2,300+ нийгмийн медиа тагууд үүссэн бөгөөд арга хэмжээнээс хойш вэбсайтын нэвтрэлт 190% нэмэгдсэн. Ажилтнууд мөн өмнөх үеийн бэлэгт хувьд тайлангийн харилцаа 68% нэмэгдсэн гэж мэдээлсэн.

Чанартай оёдлын таталцтаар брэндийн төсөл дээшлэх

Брэндийн дүр төрхийг чанар, мэргэжлийн түвшинд илэрхийлэх оёдлын ач холбогдол

Оёдолтой лого нь нарийн ажиллагаа, дэлгэрэнгүйд анхаарал тавьдаг бөгөөд хэрэглэгчдийн 79% нь түүнийг мэргэжлийн итгэл үнэмшилтэй холбоодог (Бизнесийн дүр төрхийн тайлан 2023) оосор эвтэй бүтэц нь итгэл үнэмшилд суурилсан салбаруудад тогтвортой, чанартай дүр төртэй тусгаж, бат бөх байдал, нарийвчлал нь санхүүгийн болон эрүүл мэндийн салбарт чухал ач холбогдолтой.

3D пүүф ба эзэмдсэн орж тэмдэглэлийн харааны болон тактил давуу тал

3D пүүф орж тэмдэглэл нь гүнзгийрлийг нэмэгдүүлдэг, тэмдэглэлийн лого нь эдлэлийн дээд талд 0.8–1.2 мм-ээр өргөгддөг. Энэ төрлийн брэндийн бүртгэл нь:

• Далд амьдардаг орчинд харагдах магадлалыг 63%-иар нэмэгдүүлдэг
• 50 удаа угаасны дараа 89% өнгийн бүрэн байдалд хүрдэг (Текстилийн бат бөх байдал судалгаа 2023)
• Хавтгай хэвлэлтээс давж гарах тактил туршлагыг хүргэдэг

Ийм төрлийн дизайн нь зураг авахад илүү тохиромжтой бөгөөд стандарт орж тэмдэглэлтэй харьцуулахад нийгмийн медиа дээр дурдагдах магадлалыг 2.3 дахин нэмэгдүүлдэг.

Орж тэмдэглэсэн бүрэвч нь экран дээр хэвлэсэн хувилбараас илүү мэргэжлийн харагддагийн учир

Экранээр хэвлэсэн зургууд нь гадаргуугийн наалдах чанарын улмаас 15-20 удаа индүстрийн аргаар угаасны дараа тресст ордог бол бат-цаасны нитэл нь эдлэлийн ширхэгтэй холилдон бат бөх байдлыг хангана. Мөн өндөрлөг нитэлээр үүсэх нарийн сүүлт нь бодит гэрлийн нөхцөлд уншигдах чанарыг сайжруулдаг.

Зардал болон үнэ цэнэ: Эхний үе шатны эрхлэгчдэд бат-цаас хийх үнэн зэргийг бодох нь?

Гэрээсээ зүсэлт нь хэвлэлтийн арга бодвол ойролцоогоор 35-50 хувь үнэгүй болох боловч брэндийн тогтвортой байдал нь гурван дахин урт хугацаагаар хадгалагдах бөгөөд энэ нь төсөвлөхөд тааламжтай байдаг. 2023 оны Эхлэлийн Бизнесийн Брэндлэгийн Судалгааны мэдээлэлд дүн шинжилсэнээр шинээр эхэлж буй компаниуд үйлчлүүлэгчдийн дунд эрхтэй байх магадлалыг 40 хувиар нэмэгдүүлдэг байна. Энэхүү судалгаанд үндэслэн, брэндийн бүтээгдэхүүнүүдийг шинэ хэрэглэгчдэд бэлгэнд өгдөг компанийн хувьд энэ нь илүү сайн үр дүнтэй байдаг. Мөн эрхлэгчдийн олонх нь чанартай зүсэлттэй цамцтай ханган нийлүүлэгчид нь итгэлтэй байдаг гэж үздэг. Худалдан авах ажилтнуудын 10-ын 7 нь чанарын зүсэлттэй вендоруудыг илүүд үнэлдэг.

Алдагдалгүй байх цэг нь ойролцоогоор 200 нэгжид тохиолдоно. Үүнээс хойш нэгж тутмын үнэ нэг урт зүүх боломжтой хувилбаруудтай харьцуулахад ачаалал ихтэй буурна. Логоо батгаар оёсон захиалгат бүсгүйг авч үзэж буй бизнесүүдийн хувьд эд нарангийн урт нас нь бүсгүйг брэндийн үнэт зүйл болгон хувиргадаг.

Хувь хүнд тохируулалтаар болон захиалгат хувилбараар брэндийн итгэл шулууныг нэмэгдүүлэх

Зохион бүтээл, сэтгэцийн холбоог бий болгохын тулд захиалгат бүсгүй батгаар оёх аргыг ашиглах

Компаниуд логоо бүрээсэндээ зүгээр л гоёл болгож байгаа л биш, хүмүүс өмсөөд санаж байх юмыг бүтээж байна. Зохистой бүрээсэн нь энгийн толгойн хувцсыг амьдралын туршид брендийн мессежийг зөөдөг жижиг история болгон хувиргадаг. Жишээ нь бүрхүүлийн гадаргууд гарч буй 3D-ийн маскотын загварууд эсвэл бүрхүүлийн гадаргуу дээр өнгөнүүд нэгдэж буй байдалд төрөлхөө бодоорой. Эдгээр нь зүгээр л сайхан нөлөө л биш юм. Өнгөрсөн жил цаасан дээр хэвлэсэн болон бүрээсэн бүтээгдэхүүний харьцуулалтыг судалсан нийтлэл ёсоор, бүрээсэн бүтээгдэхүүнтэй хүмүүс бренд хаанаас гарч ирснийг илүү сайн санаж байжээ. Судалгаанд оролцогчдын ойролцоогоор хоёрны нэг нь хувцасан дээр бүрээсэн байдлаар компанийн түүхийг санаж байсан бол энгийн хэвлэл дээрх мэдээллийг зөвхөн тавны нэг хувь л санаж чаджээ.

Захиалгат сонголтууд: Лого, Нэрс, Мөрийн үгс, Онцгой эхлэлийн загварууд

Өнөөгийн зүүт машинууд нь 0.3 мм нарийвчлалтайгаар 15-аас илүү ялгаатай утасны өнгөтэй ажиллах боломжтой бөгөөд энэ нь баганы ирмэг дээр жижиг лого байршуулах эсвэл нэг бүхэл хувцас дээр том зураг төсөл байрлуулах боломжийг олгодог. Компаниуд цаг улирлын хязгаарлагдсан эд зүйлсийг гаргах үед эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь хэвийн бүтээгдэхүүнээс гурван дахин илүү ихээр онлайн хуваалцахыг авдаг, учир нь хүмүүс өөрсдийнх нь байхгүй зүйлийг хүсдэг. Тоон мэдээлэл нь энэ талаарх олон залуус 20-30 насныхаа худалдааны төгсгөлд заагдсан бүтээгдэхүүнийг дэлгүүрээс арилгахын өмнө авахын тулд замаа олох боломжийг олгодог. Энэ бүхэн боломжийг олгож буй нь орчин үеийн зүүт технологийн олон талт боломжийг ашигласан явдал юм. Брендүүд одоо үйлчлүүлэгчдийн маш нарийн бүлэгт хүрч, хамгийн их хэмжээний худалдааг үнэ хямдруулахгүйгээр хийх боломжтой болсон.

Хэрхэн персоналчилсан брендийн бүтээгдэхүүн нь үйлчлүүлэгчийн итгэлийг бэхжүүлдэг вэ

Хүмүүс бүсгүйдээ нэрээ эсвэл онцгой өдрүүдээ бичих замаар брендийн төлөөлөх утгыг бий болгодог. 2024 оны сүүлийн судалгаагаар захиалгаар үйлдвэрлэсэн бүсгүй өмсдөг ажилчид өмсдөггүй хүмүүсээс компанид 41% урт хугацаагаар ажилладаг байв. Бид онлайн үзэх бүхнээс илүү санах ойд сэргэн сэдэрдэг эмблем орхих гэдэг нь бодит чанартай зүйл юм. Ихэнх хүмүүс эмблем орхисон бүсгүйгээ гурван жил хадгалж байдаг бол хэвлэсэн бүсгүйг дунджаар 11 сарын дараа хаядаг. Энэ нь худалдаж авсны дараа удаан хугацааны турш брендийн мессежийг түгээх боломжийг олгодог.

Бренд Идентичность болон Мэргэжлийн Тохиолдолд Тохируулан Бүсгүйний Загварыг Сонгох

Зохиомол Бүсгүй, Эцэгийн Бүсгүй, Шүүгэн Бүсгүй Эсвэл Туузгүй Бүсгүй: Тохиромжтой Бүсгүйг Хэрхэн Сонгох Вэ?

Зөв бүрээ барзгар сонгох нь практик хэрэгцээг маркны мессежтэйгээ уялдуулах явдал юм. Жишээ нь, тракторын бүрээнүүд нь амьсгал авдаг торлог арын хэсэгтэй бөгөөд бат бөх бүрхүүлтэй байдаг тул барилгын талбай шиг хүнд нөхцөлд ажилладаг хүмүүстэй таарна. Энэ бүрээнүүд нь зөөлөн муруй бүхий бяцхан бүрхүүлтэй байдаг тул залуу үеийн харилцагчдад дуртай байдаг технологийн компаниуд энэ загварыг сонгодог. Загварын өөрчлөлтөнд тэсвэртэй, нарангийн хамгаалалт болон санамсаргүй байдал өгдөг тул фестивал, зуны урамшуулалд зориулж болох бакет бүрээ бас байна. Шүүгээн бүрээнүүд нь гудамжны хувцасны шошго шиг хотын амьдралын бодит байдалтай уялддаг тул тайлбар хэрэггүйгээр ч ихэнхдээ сонгогддог.

Бүрээний загварыг маркны индивидуаль чанар, зорилтот аудиторт тохируулах

Хувцасны загварын дизайныг үнэнчээр нь брэндийн төлөө тэмцэх ёстой. Жишээлбэл, хүндэтгэлтэй брэндүүд нь чанартай хлопин даавуу дээр энгийн гэрлэн үсгэн бичиг өртээд зохих юм шиг мэдэрдэг. Харин залуучуудыг зориулсан брэндүүд нь тод өнгөтэй 3D пүүф принтүүдэд татагддаг. Өнгөрсөн жилийн судалгаагаар онцгой салбарын элементүүдийг цүнхний дизайнуудад ашигласан компанийн тухай хэрэглэгчид 2.3 дахин сайн санаж байжээ. Бодож үзвэл хүмүүс нь өөртөө танил визуалтай бүтээгдэхүүнүүдтэй холбогддог юм.

Салбарын хэрэглээ: Барилгын ажил, Технологийн эхлэл, Биеийн тамирын брэндүүд, Гадаа арга хэмжээ

• Барилга : Харанхуй элементтэй гэрлийг ойлгогч полиэстер
• Технологийн эхлэл : Конференцуудад зориулсан хөнгөн бүтэцгүй бүрэг
• Биеийн тамирын брэндүүд : Тамирчдад зориулсан чийг шингээдэг даавуу
• Гаднах үйл ажиллагаа : Фестивалд зориулсан UPF-ийн үнэлгээтэй бүрэг

Туршлагын жишээ: Биеийн тамирын брэнд нь захиалгат бүсгүй цүнхээр хүмүүсийн нийгэмд оролцох идэвхийг нэмэгдүүлэв

Энэхүү биеийн тамирын хувцасны алдартай компани нь өнгөрсөн хавар олон газрын 5 км-ын гүйлтэнд захиалгат цүнхэндээ брэндийн лого болон "Амьдралаа гүй", "Гүйцээд яв гэх мэт үгсийг оруулан тарааж өгсөн. Гүйж байсан хүмүүсийн хариу үр дүнг шалгасаны эцэст нийгмийн харилцааны сүлжээн дээрх мэдээлэл нь 40%-иар өссөн байв. Хамгийн сонирхолтой нь гүйгчдийн 10-н 7 нь дараа нь цүнхээ өмсдөг байсан юм. Үнэгүй хувцас тарааж өгөхөөс эхэлсэн энэ ажил нь илүү том болон хувирчээ. Хүмүүс эдгээр цүнхээ өмсөнгүүдээ өглөөний гүйлт, дөрвөл болон амралтын өдрийн гүйлтийн талаарх зургуудыг нийтэлдэг болсон. Брэндийн тэмдэгтэй толгойн хувцас тарааж өгөх энгийн үйлдэл нь брэнд болон биеийн тамирын дургүйчдийн хооронд бодит холбоог үүсгэсэн бөгөөд жижиг зүйлс нь бүтээгдэхүүнийг тойрон буй итгэлтэй хүмүүсийн нийгэм байгуулахад том нөлөө үзүүлдэгийг баталжээ.

Олон жилийн брэндийн танигдсан байдал нь цүнхэн дээрх зураг төрхийн бат бөх чанараар хангагдана

Эмблемтэй тоглоомны толгой хувцас нь хэвлэгдсэн хувилбаруудаас 3–5 дахин урт насаж, брэндийн харагдацыг баталгаажуулна. Винил эсвэл бохир хэвлэлт нь трещин үүсгэж, өнгө нь арилах бол эмблемийн нитрийн утас нь эдлэлийн ширхэгт ороод өнгөний 89%-ийг хадгалах боломжтой (Эдлэлийн бат бөх чанарын тайлан 2023). Энэ төрөл бүрийн бат бөх чанар нь толгойн хувцсыг урт хугацааны зочид буудлын зарлалт болгож өгдөг.

Яагаад эмблемийн лого хэвлэгдсэн зургаас урт хугацаагаа хадгалдаг вэ

Оосор нь энгийн бэлт, нарны гэрэл, чийглэгт тэсвэн байдаг—зураг зурахад саад болдог гол шалтгаанууд. Утаснууд материал дээр тогтоож, доторх бат бөх байдалд нь нэвтэрдэг. Экран дээр хэвлэх нь зөвхөн гадаад даавууны ширхэгт наалддаг тул зах, оёдлын хэсэгт хууралдах хандлагатай байдаг.

50 удаагийн угаалтаас хойшх байдлаар: Тодорхой байдал ба өнгө хадгалалт

Индустрийн шалгалтаар эмблемийн лого дараах байдлаар хадгалагдаж байна:

• 94% иж бүрэн чиглэл давтан угаасны дараа
• <5% өнгө өөрчлөлт хэт ягаан туяаны шалгалтын үе дэх
• Утасны тасралтгүй байдал цахилгаан эсэргүүцлийн туршилтанд

Полиэстер утас нь хлорын ялзруулагч, угаагч бодисын хор нөлөөгөөс хлөө бат бөх байдаг ба хөгжрөөс хамгаалдаг суурь нь үнэр биш ихсэхээс сэргийлдэг тул тамирчин ашиглахад тохиромжтой.

Бат бөх, харагдах боломжийг сайжруулсан брендийн бүтээгдэхүүнээр хөрөнгө оруулалтын ашиг шимийг дээшлүүлэх

Нэг эмблемтэй бүрэвч нь жилдээ 6,500 удаа харагдах боломжийг олгож, нэг үзэлт нь зөвхөн 0.003 ам.долларын өртөгтэй бөгөөд хаягдах боломжтой бүтээгдэхүүнээс 3 жилийн хугацаанд 71% хямд байдаг. Эдгээр нь дараахь зүйлсэд ашиглахад тохиромжтой:

• Үйлдвэрлэл, барилгын аж ахуйн нэгжийн ажилчдын нэгдсэн цамс
• Олон жилийн турш харагдах шаардлагатай арга хэмжээний бэлэг
• Адал явдаг, спортын брендийн гадаа ашиглах тоног төхөөрөмж

гурван хэмжээст эмблемийн орж буй өндөр нь дунджаар 2.8 мм-ээр нэмэгдэж, хү crowded орон зайнд таних боломжийг 38%-иар сайжруулдаг (Хөдөлмөрийн зах зээлийн судалгаа, 2023).

Түгээмэл асуулт

Брендийн танилцуулгын үүднээс захиалгат эмблемтэй бүрэвчний давуу талууд юу вэ?

Зөвхөн дижитал сурталчилгааны харьцуулахад захиалгат цэргийн малгай нь урт хугацааны танилцуулгыг, өндөр харагдацыг, брэндийн санагдлыг сайжруулдаг. Тэдгээрийг зүтгэлтэн зар сурталчилгааны хэрэгсэл болгон ашигладаг бөгөөд, бат бөх, татам тэмдэглэлтэй танилцуулга хийх боломжийг олгодог.

Малгайн дээрх шилжүүлэгч хэвлэлийг бодвол цэргийн аргыг яагаад сонгох вэ?

Цэргийн арга нь шилжүүлэгч хэвлэлтээс илүү урт насыг, хурах эсэргүүцэлтэй байдаг. Мөн пиксель нарийвчлалтай ирмэг тодорхойлолтыг, илүү бат бөх чанарыг хангаж, урт хугацаанд брэндийн харагдацыг бий болгохын тулд малгай цэргийг хөрөнгө оруулалт болгодог.

Захиалгат цэргийн малгай нь хэрэглэгчийн итгэл шүтгэлийг бэхжүүлэх үү?

Тийм ээ, цэргийн малгай нь түүх ярьж, захиалгат шинж чанарыг ашиглан брэндтэй хувийн холбоо үүсгэдэг учраас хэрэглэгчийн итгэл шүтгэлийг бэхжүүлдэг. Лого, нэр, сурталчилгааны үгсийг атлаантай цэргийн загвараар хувь хүний шаардлагаар хийлгэх боломж нь хэрэглэгчдийг идэвхтэй, итгэлтэй болгодог.

Малгайн өөр өөр загварууд нь брэндийн байр сууринаас хэрхэн хамаарах вэ?

Янз бүрийн пүүдэн нь тодорхой мессеж дамжуулж, зорчигчдийн хэрэгцээг зорьж болно. Жишээ нь, тракерийн пүүдэн нь бат бөх орчинд тохиромжтой байхад, аавын пүүдэн нь залуу насныхан руу чиглэдэг. Зохистой загвар сонгох нь практик хэрэгцээнээс гадна брендийн индивидуаль чанарыг тусгана.

Маркетингийн зориулалтаар орж бэлдсэн пүүдэн ашигласнаар ямар үр дүн гарах вэ?

Орж бэлдсэн пүүдэн нь зардал харьцангуй багатай, хэвлэсэн хувилбарынхаа 3–5 дахин урт хугацаанд ашиглагдах боломжийг олгож, өндөр үр ашгийг харуулдаг. Энэ нь ажилчдын нэгж цамс, арга хэмжээнд өгөх бэлэг, гадаа орчинд сурталчилгаа хийхэд түгээмэл хэрэглэгддэг бөгөөд урт хугацаанд илүү их харагдах боломжийг олгож, брендийн танилцуулгыг нэмэгдүүлдэг.