EN
Яагаад зэс зүйлс нь спортын хувцасны брэндингийн хувьд илүү сайн хэрэгсэл байдаг вэ
Даавуулагч зэсний зэс зүйлс vs. хэвлэлт: тэсвэртэй байдал, тактиль таталцал, санах чадварын давуу тал
Патч болон хэвлэгдсэн зүйлсийн хувьд орж оруулсан аварга нь голдуу гурван үндсэн зүйлээр ялгардаг. Эхлээд лавшраад хэлэхэд, эдгээр патчуудыг байнгын шүүгдэх будаг шиг биш, утсаар хийдэг тул энгийн экраны хэвлэлтээс илүү их зайлшгүй нөхцөл байдалд тэсвэртэй байдаг. Тэдгээрийг 50-аас дээш удаа индустрийн аргаар угаасны дараа ч анхны өнгөө алдахгүй байдаг бол харин экраны хэвлэлт нь ихэнхдээ хамгийн ихдээ 15 удаа угаасны дараа задардаг. Хүмүүс үргэлж боддоггүй нэг зүйл бол эдгээр орж оруулсан патчуудын гадаргуугийн мэдрэмж юм. Хүмүүс орж оруулсан патчуудыг талбайн хэвлэлттэй харьцуулахад гурван дахин илүү ихээр шахдаг бөгөөд энэ нь брендийг санахад илүү сайн нөлөөлдөг. Мөн харагдах чадварыг мартах ёсгүй. Орж оруулсан патчуудын жижиг өргөгдсөн дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь холоос ч татах цэг болдог. Судалгаа нь ийм патчуудыг арав метрийн зайнаас харах үед харж буй зүйлийг санах чадвар нь энгийн хоёр хэмжээст загваруудтай харьцуулахад ойролцоогоор 47% сайжирдагийг харуулж байна. Энэ нь хүмүүс тасралтгүй хөдөлж байдаг дүүрэн газруудад бодитоор ялгааг гаргадаг.
Өгөгдлөөр дэмжигдсэн брэндийн нэр таних чадварыг нэмэгдүүлэх: NPD Group (2023) их харагдацтай зэс зүйлсийг спортын хувцасны салбарт ухаж санах чадварыг +22%-иар нэмэгдүүлдэг гэж холбоотой байна
NPD Group-ийн өнгөрсөн жилийн талаар ойролцоогоор 12,000 хүн хамрагдсан судалгаагаар илэрсэнээр, том зураастай зэс зүйлтэй спортын хувцас нь хэвлэгдсэн лого бүхий бүтээгдэхүүнтэй харьцуулахад худалдан авагчид 22% илүү их санаж байв. Шалтгаан нь эдгээр зэс зүйлс нь хүн хөдөлгөөнтэй байх үед ч гэсэн харагдаж байдаг бол хэвлэгдсэн загварууд руу харьцуулахад рашаан ширхэг болох, хэлбэрээ алдах эсвэл энгийнээр харагдахаас болих явдал гардаг. Энэ нь төлбөрийн цэг дээр бодитоор ялгааг үзүүлдэг. Дэлгүүрүүд жинхэнэ худалдан авах орчинд үүнийг шалгах үед зэс зүйлтэй спорт цамц нь зэс зүйлгүй ижил бүтээгдэхүүнүүдтэй харьцуулахад ойролцоогоор 17% илүү борлуулалттай байсан. Дэлгүүрээр алхах үед худалдан авагчид зэс зүйлсийг анзаарахаас өөр аргагүй учраас энэ нь бодитоор логиктай.
Спортын хувцасны ангилалуудад зэс зүйлсийг стратегийн байршуулах
Харагдацын зураглал: Жакет, малгай, цүнхэнд зэс зүйлсийг байрлуулах хамгийн тохиромжтой бүсүүд
Брэндүүд логоо хаа байрлуулахыг шийдэх нь анзаарагдахад ихээхэн нөлөөтэй. Жакет дээр логоо хөлийн толгой эсвэл цээж рүү байрлуулах нь илүү үр дүнтэй байдаг нь хүмүүс спортын талбай, тоглоомын талбайд явж байх үед тэдгээрийг харах боломжтой байдаг. Тиймээч тоглогчид болон дэмжигчид эдгээр байрлалыг естэйгээр анзаардаг. Таамаг дээр нь бүр өөр зүйл юм. Үзэгдэл, цуглаан дээр харилцаж байх үед хараа шууд очдог урд хэсэгт логоо байрлуулах нь илүү их анхаарлыг татдаг. Сумка? Гадагш чиглэсэн хүрээлээн дээр засвар хийсэн самбай нь өдөр тутмын харагдацыг сайжруулдаг. Эдгээр онцгой байрлалууд нь далд байрлалтай харьцуулахад спортын орчинд брэндийн санамжийг ойролцоогоор 35%-иар нэмэгдүүлдэг гэж судалгаа харуулж байна. Энэ нь хувцасны тоноглолыг илүү худалдааны мэт харагдуулахгүйгээр брэндийн илүү хүчтэй байдалд хүргэдэг гэсэн үг юм.
Таамгийн парадокс: Яагаад толбот хяналтын төхөөрөмжүүд толбот 3.2 дахин их байгалийн UGC-г үүсгэдэг вэ — мөн брэндүүд хэрхэн ашиг татах вэ
Хувцасны самбартай малгайнууд нь бусад төрлийн спортын хувцаснаас гурван дахин илүү байгалийн агуулга үүсгэдэг. Хүмүүс тоглоом, арга хэмжээнүүдийн үеэр эдгээр малгайнуудыг зурагт авах дуртай мэт санагддаг бөгөөд ингэснээр тэд болгоомжгүй л брендийн таних тэмдгийг дэлгэрүүлэгч болох болно. Энэхүү явдлыг илүү их ашиглахыг хүсэж буй брендүүд нь дэвшүүлэгчдийн аңддын онцлогтой холбоотой тусгай хувилбарын самбаруудыг үүсгэж эхлэх боломжтой. Жишээ нь: амралтын өдрийн загвар, эсвэл орон нутгийн багийн тодорхой амжилтуудад хүрэх үед гаргаж буй самбарууд гэх мэт. Дэвшүүлэгчид тодорхой хэштегийг ашиглан зураг оруулахыг уриалснаар ч гайхалтай үр дүн гардаг. Хязгаарлагдмал тавилын энэхүү самбарыг хэн нэгэн өмсөх үед энэ нь зүгээр л малгай өмсөхөөс илүү болдог - ийм үед хүн түүхэнд оролцогч болох болно. Ингэснээр хүн онлайн дээр брендийг түгээхэд тусалж, дэмжигчдийн хооронд бодит холбоог бий болгодог.
Нөлөөлөлтэй самбарын аксессуаруудын дизайн
Энгийн байдал, контраст, масштаб: Зайнд ба хөдөлгөөнд шууд танихуйц байх эвдэлзэх зарчим
Сайн патчийн загвар гэдэг нь дахин дахин шалгагдсан гурван үндсэн онол дээр тулгуурладаг. Эхлэе энгийн байдлаас. Хүмүүс нарийн олон дэлгэрэнгүй зүйлийс илүү энгийн хэлбэрүүдийг хурдан танина. Судалгаа нь хөдөлгөөнт зүйлсийн хувьд илүү цэвэр, том хүрээтэй загварууд нь ахиулагч графикуудаас бараг хоёр дахин илүү үр дүнтэй ажилладаг гэж харуулсан. Дараагийнх нь өнгөний контраст юм. Хар дэвсгэрт цагаан өнгийн логоос бодоорой. Ийм лого нь жинхэнэдээ холоос ч сайн харагдах бөгөөд хүн амын их эрүүл мэндийн үед зүйлсийг хурдан харах нь маш чухал болдог. Мөн хэмжээ чухал. Том патчууд цамц, давхар будаан дээр анхаарлыг татах бол жижиг патчууд цэцгэн бөмбөгийн бүс дээр илүү их ачаалал өгөхгүйгээр тохиромжтой харагдана. Эдгээр бүгдийг хамтад нь авч үзвэл брендийг илүү хурдан таних болно. Энэ юуны учир вэ? Бүтээгдэхүүнийг харахын тов толгой харсан тэр богинохон мөч нь зүгээр өнгөрч байгаас илүү санамсаргүй санагдах болно.
Харилцах патчны аксессуарын программаар лояальностьг нэмэгдүүлэх
Цуглуулагддаг хэрэгслээс нийгмийн арга гүйцэт болох: Уралдааны дэвсгэр брендийн 'Patch Pass' болон давтах худалдан авалтыг 34%-иар нэмэгдүүлсэн нь
Нэгэн дээд түвшний спортын хувцасны бренд Patch Pass гэх зүйл бүтээж, цуглуулагчдын тэмдэгтийг зөвхөн сайхан харагдахаас хэтрүүлэн ашиглаж эхэлсэн. Энэ нь ийм байдлаар ажилладаг: үйлчлэгчид тодорхой худалдан авалтын зорилгод хүрэх, арга хэмжээнд оролцуулах эсвэл спортоо явуулах зорилгоо биелүүлэх үед онцгой оёдолт тэмдэгтүүдийг авдаг. Эдгээр тэмдэгтүүд нь спортын төрөл, өнгөрсөн улирлууд, нийгэмлэгийн чухал үйл явдлуудыг илэрхийлдэг тул хүмүүс тэдгээрийг цуглуулж, солилцож, өөрсдийн онцгой цуглуулгаа бүрдүүлдэг. Хүмүүс эдгээр тэмдэгтүүдээ яг л медаль шиг бие дээрээ өмсдөг бөгөөд цуглуулгаа хэрхэн зохион байгуулсаныг харуулах зурагнуудыг онлайнд оруулдаг. Зөвхөн хагас жилийн дотор энэ програмд нэгдсэн хүмүүсийн дахин худалдан авалт нь оролцоогүй ердийн худалдан авагчдаас 34 хувиар илүү байв. Тэгвэл энэ юу хэлж байна вэ? Сайтар боловсруулсан тэмдэгтийн програмууд нь хүмүүст сэтгэлзүйн холбоог бий болгох, нийгэмлэгт хамаарагдах мэдрэмжийг бий болгох, мөн борлуулалтыг бодитоор нэмэгдүүлдэг.
Түгээмэл асуулт
Яагаад оёдлын тэмдэгтүүд хэвлэсэн дизайнгаас илүү тэсвэртэй байдаг вэ?
Сорьсон тэмдэг нь бүхэлтэй оронд туушаар хэвлэхийн оронд утас ашигладаг тул цайхаас өмнө 50-с дээш удаа үйлдвэрийн зууралтанд тэсвэртэй байдаг бол хэвлэсэн загварууд ерөнхийдөө ойролцоогоор 15 зууралтанд л тэсвэртэй байдаг.
Тэмдэг яаж брэндийн харагдацыг сайжруулах вэ?
Тэмдгийн гадаргуугийн нарийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь холоос ч хараа татах тул энгийн хавтгай хэвлэсэн загвартай харьцуулахад санахад илүү тохиромжтой байдаг.
Тэмдэг борлуулалтад ямар нөлөө үзүүлдэг вэ?
Тэмдгийн тусламжтайгаар хаалт дээрх борлуулалтыг жишигтэй харьцуулахад ойролцоогоор 17%-иар нэмэгдүүлж болно.
