Тишик тикменин шпортивдик кийимге бренддин имиджин кандай жакшыртат?

Түктүү танкелер менен бренддин идентификациясын түзүү

Түгүлмөнүн брендинги басылган логолорго салыштырмалуу спорт кийим-кечектер өндүрүүчүлөрүнө 63% артык визуалдык эске түшүрүү көрсөткүчүн беришет (Кийим-кечектин маркетингинин кароосу, 2022). Бул туруктуу тігуу ыкмасы атлетикалык кийим-кечектерди бренддин тууралуу агенттерге айлантып, тактилдүү жана визуалдык таасир аркылуу сапатын, профессионализмин жана эстектигин бекемдейт.

Тігилген логолор жана спорт кийим-кечектеринде бренддин кабылдоо

Түгүлмө бөлүктөрдүн көтөрүлгөн түрү көркөмдүк жана эстектик менен байланышкан астын-алардын ассоциациясын түзөт. 2023-жылгы атлетикалык товардын суроосунда түгүлмө логолу кийим-кечектерди «жогорку сапаттуу» деп баалаган түк эмес басылган аналогдору менен салыштырмалуу 82% тургундар тарабынан кабыл алынгандыгы аныкталды. Өлчөмдүү тігуу аркылуу жогорку сапат көрсөткүчтөрүн:

• Визуалдык чөлкүн (жалгыз басылган варианттарга караганда 34% артык көзгө түшкүс келет)
• Тактилдүү тарткан (тест топторунун 91% түгүлмө беттерин жанында тийгилеши келет деп билдирди)
• Жырма жана сууğa ырааттуу (50 же андан ашуун жуугандан кийин 85% логонун ачыктыгы сакталат)

Бул көптөгөн тактилдүү тактоо бренддин кабылдоосун жалпы атлетикалык күрөк-айбактан эле көтөрүлгөн профессионалдык жабдууга чейин жогорулатат.

Эстетикалык каражаттарды жана көрүнүп турган профессионализмди жакшыртуу

Атлетикалык кийим-текчө дизайнында түктүү тикме тушкалардын тартылышы

Спорт кийимдерине түктүү тикме тушкалар кошулганда алар чын эле жаңыртылат. Алар бириктирип коюлган сүрөттөр менен бирге тийип кароого жакшы тийиш сезимин берет. Түктүү эмблемалардын үч өлчөмдүү сапаты кийимди кадимки басылма жазууларга караганда материалдын үстүнө түз ылдый түрдө жайгашкан күйүнө караганда кымбат экендигин сезгизет. Түктүү тикме жөнүндөгү түшүнүк дизайнерлерге материалду тийгенде ыңгайсыз болбогон күйүндө түрдүү деталдарды жасоого мүмкүнчүлүк берет. Кечээ жылы жүргүзүлгөн бир нече изилдөөлөр кызыгуу нерсени көрсөттү: спорт кийимдерин сатып алуучулардын эки үчтөн бири түктүү тикмелерди жакшы сапаттуу товарлар менен байланыштырат. Көпчүлүк кишилер түктүү тикмелерди дизайндын деталдарына көңүл бөрүлгөнүнүн белгиси катары кабыл алат, бир эмблеманы тикпей гана коюу үчүн эмес.

Брендделген спорт кийимдеринде профессионализм жана деталдарга көңүл бөлүү

Организациянын жип иштери менен түстөрдү чакып беттешүүдөгү тактыгын так айтуу үчүн, ыңгайлуу кийимге тийилген тийме белгилери чын эле көрүнөт. Команда мүчөлөрү тийилген логотиптер менен бирдей кийим кийгенде алар биримдүү жана тарбияланган көрүнөт. Шундай эле, тийме кез келген убакта сакталып тургандыктан, компания сапаттуу жана узак мерзимдүү иш аткарганын көрсөтөт. Адамдар буларды да байкайт. Жакында жүргүзүлгөн анкеталоодо материялдар бизнесинде 10дун 8и тийилген спорт кийимдер чибишке чапканган арзан версияларга караганда көбүрөөк профессионалдык көрүнүш берет деп табышкан.

Сапат менен чеберчиликти билдирүүчү тийме

Көкөм тиймелерин жасоо ынсандын чебери менен иштөөнү талап кылат, бул сапаттуу чеберчиликти байкоо аркылуу көрсөтөт. Ар бир тийме өзгөчө машиналар менен иштетилет, квалификациялык операторлор жумушчу тиймелердин чеп-чырыгын, түсүнүн бозоруп кетишин же узак мөөрөттө түшүп калышын болтурбайт. Экранга басып чыгаруу ыкмасы 30-50 жууган сайын тозуп кетет, бирок тиймеленген дизайнын пайдалануу мүөрү кийимге караганда да узак болушу мүмкүн. Көп жылдан кийин да логотиптин түп-түзүнүн сакталышы көзгө чарылганда, бул логотиптин башынан аягына чейин туура жасалганын күбөлөйт. Көп компаниялар ушул сыяктуу узак мөөрөттө сакталган логотиптер жасоого киргизилген кошумча аракеттердин баасын арттырат.

Тиймеленген логотиптердин тозуускактыгы жана узак мөөрөттүү пайдалануу баасы

Спорт кийимдерине тиймеленген бренддин тозуускактыгы

Ал эми узакка созулган бренддин белгилери башка бренддерди жеңип чыгат. Тигилген дизайндар 50 катуу өнөр жай жуугучтан өткөндөн кийин 83% га чейин жаңы көрүнөт, ал эми терезени басып чыгарган материалдар текстилдин 2024-жылдагы туруктуулугу жөнүндө отчетуна ылайык, 37% га чейин гана сакталат. Муну эмне мүмкүн кылат? Ал эми жиптердин бири-бирине жабышып турушу жарылууну жана теринин айрылып калуусун алдын алат. Жылуулук алмашуусу башка окуяны айтып берет, бирок алар ысыганда бузулат. Ал эми оюндарда кийимдерди тиккендер дайыма машыгуу учурунда же мелдештерде катуу абалда турушат.

Узак мөөнөттүү натыйжалуулук: каймакталган же басылган логотиптер

Колледждердин спорттук программаларын үч жыл бою изилдегендердин айтымында, бул эки окуу жайдын ортосундагы айырмачылыктар кескин:

(Керектөөчү компаниялардын баасы)

Бул узак уруу тизмекте тикме тантирлери колдонгон командалар үчүн жыл сайын бренддин кайра түзүлүшүнүн 63% арзан болуп саналат, практикалык маекеттер сыяктуу жогорку айналдыруу предметтары үчүн атайын мааниге ээ.

Тикме тантир менен узак мөөнөттүү бренддин утуку

Тикме тантир басып чыгаруу ыкмалары менен салыштырганда так 25-40% кымбат болсо да, көп компаниялар бул заттар көп жолу алмаштырылбайт, ошондуктан акчаны бир жарым жыл ичинде кайтарып алат. 2023-жылгы Атлетикалык бренддин түзүлүшү боюнча эң соңку маалыматтарга ылайык, тикме тантирге арналган спорт кийими басылган логотиптери бар заттарга караганда ушул убакыттын ичинде үч эсе узак пайдаланылат. Бул узак мөөнөттүү бренддин көрүнүшү боюнча бир импрессия үчүн так 2,38 доллар чыгым тежөлөйт. Ички сандарды караганда, ар бир жылы 500 дан ашык бирдей кийим сатып алган компаниялар кийимдин үч мезгил бою аркылуу так сегиз миң бир жүз доллар менен он эки миң төрт жүз доллар аралыгында утуп чыгат.

Тишик белгиленген брендинге карата колдонуучунун кабылдоо жана умсул байланышы

Колдонуучунун кабылдоосу жана брендинг маанинин арттырылышы

Брендинг жөнүндө сөз болгондо тишик белгиленген нашырлар чыгып турат, анткени алар кишилер так жан жаны сезе алган нерсени түзөт. Изилдөөлөрдө жөнөкөй тигилген логотиптерди көбүрөөк професионал катары кабылдашкан соода берүүчүлөрдүн 79 пайызы табылган. Анткени көтөрүлгөн дәнекер тактильдүү сапаты так жана так иштөөнү билдирет. Жалгыз басылма бул ишти кылбайт. Тишик иштөөнүн үч өлчөмдүү сапаты колдонуучулардын иштөө мөөнөтү узак болот же алгачкы иштөө деген ойго түрткү беришет. Бул жакын башып турган нарыкта алардын кабылдоосу маанилүү болгон ишканалар үчүн чоң мааниге ээ. Биз тишик иштөөсүз нерселерге караганда жакынча 25 пайызга жогору болгон бааларга иеленген иштөөлөрдү көрдүк. Кийимге тиешелүү нашырлар менен кийимдер жөнүндө күч аянттарында же шаар боюлап жүргөндө эле көп киши сүйлөшөт, демек, брендиндер колдонуучулардын күнү бою алардын ойлорунда жаңыртып турат.

Такыялардын тегинен түгүлгөн же басылган логотиптерге каршы басымдуулук

Атлеттердин жана күн сайын кийим кийгендердин көбү түгүлгөн нашырларды узак устук кылуу үчүн жакшы көрөт. Акчанын кошумча чыгымын окуш үчүн анын эки үчтөн бири жылып түшүп калган термо-түзүлүштөр менен салыштырганда артыкчылыктуу деп эсептейт. Түгүлгөн логотиптер коммерциялык машиналарда жумшалгандан кийин да дүрбөлөшпөйт, анткени бренддер убакыт өткөн сайын өз түрүн жоготпойт. Түгүлгөн дизайнын ишенимдүү экендигин кандайдыр бир жол менен сезип турган көрүнөт. Бейнелердин ордуна чын түгүлгөн жумуштарга эмнеге башкалай реакция көрсөтөрүн аңдайт. Спорттук командалардын тегинен үч четтин эки учурунда өз кийимдерине түгүлгөн логотиптерди өтүнүп жатканы оюндар менен чара-чарада бардык адамдар бирдей жана профессионал түрдө көрүнүш керектигинен улам болушу мүмкүн.

Чын жагдай: Түгүлгөн нашырларды колдонуу менен ири бренддердин тажрыйбалары

Nike, Adidas жана Under Armour бренддиндин бирдиктүүлүгүн камсыз кылуу үчүн тиккен эмблемаларды колдонушу

Спорт кийимдеринин эң таанымал аттары өз брендинин башка бүт продукцияларында да бирдүү түрдө сактоо үчүн узак убакыт бою тиккен белгилерди колдонуп келген. Мисалы, Nike компаниясынын танымал swoosh эмблемасы басылып чыкканга караганда тиккен учурда жүз жолу жууган эле ачык жана так көрүнүп турат. Бул жагдай кийимдин прочный экенин ойго түртөт. Adidas компаниясы да үч жолокту түрдүү кийимдерге, мисалы, тренировкалык жакеттерден жарандык кийимдерге чейин тиккен менен ошол эле таасирди тийгизет. Натыйжада жөнөкөй гана болсо да, футбол талаасында ойноп жаткан же стадиондо олтурган көрүүчү болсо да, бардык адамдар эмблеманы тез таап биленет.

Командалык кийимдер үчүн тиккен белгилер жана бренддин көрүнүүчүлүгү

Командалар эмблемалуу тираждалган формаларды кийгенде, бул бардык ТВ экрандарында брендингдин бирдемелүү образын түзүүгө жардам берет. Бир университетин америкалык футбол командалыгы теледеги көрүүчүлөр логоту көз жумбай көрө тургандай, оң жак көкүрөгүнө тираждалган эмблемаларды тактаган сайын сувенирдик товарлардын сатуусу 34% арткан. Бул эффект проф спортко гана чектелбейт. Ишкана wellness-бааламдарын жүргүзгөндө кызыктуу нерсени байкаган. Өзгөртүлгөн тираждалган пололорду кийип, кызматкерлер жарым-жартылай спорт күнөрүндө катышканда, катышуучулардын саны 41% арткан, быйылкы жылынын Wellness Industry Journal журналында айтылат. Чын эле маалым-ақ, адамдар көрүнгөн нерсеге байланышып калат.

Статистикалык маалымат: Тираждалган эмблемалар менен 78% арткан товардын баасы

2022-жылы чыккан «Apparel Marketing Review» түшүндүрмөсүндө жарыяланган илимий изилдөөлөргө караганда, кишилер тикме логотуруларды сапаты жакшы белгилей турган белги катары кабылдашат. Тикме нашырлардын тактилдүү сезим калыптандырары продукттордун баалуулугун сезгизет. Суралган кезде, жакынча төрттөн үч киши тикме бренддеги кийимге баскычы бар этикеткаларга караганда арзан кийимге караганда көбүрөк акча төлөөгө даяр экенин айтты. Бренддери ошол тикмелерге салган инвестицияларын тең оң жолу кайтарып алып жатат. Акча чыгымдарын көбүнчө бир жылдан он күн ичинде кайтарып алат, анткени клиенттер кайтып келип, тактап тиктирилген буюмдар үчүн кошумча акча төлөөгө даяр.

ККБ

Басылган логотура менен салыштырганда тикме нашырлардын артыкчылыктары эмне?

Басылган логотурага салыштырганда тикме нашырлар өзгөчө төзүмдүүлүк, визуалдык чөлкүм, тактилдүү ылайыктуулук жана аба ырайына туруктуулук менен айырмачыланат. Алар сапат жана чеберчилик менен байланыш курат, бренддин башкаларынан айырмаланышына жардам берет.

Түк ээси бар логотиптер жогорку сапаттуу деп эсептелет?

Түк ээси бар логотиптердин кабардуу дәнекеринен жана өлчөмдүү сапатынан улам көркөмдүккө көп нерседе көңүл бөлүнгөн жана жогорку сапаттуу чеберчилик талап кылынат, ал эми бренддин баалоосун жогорулатат.

Басып чыгаруу ыкмаларына караганда түк ээси тийешелүүбү?

Түк ээси башында басып чыгаруудан гана кымбат турса да, ал ырахаттуу жана узак убакыт пайдаланууга болот, жыл сайын бренддин кайра жаңыртылышынын арзан баасын жана узак мүдөөлүү тийиштүү үнөмдөөнүн негизинде турат.