Орчин үеийн хувцас дээрх брэндийн дүр төрхийг зүүлт товлог яаж сайжруулдаг вэ?

Зүүлт цөцгүүд ашиглан брэндийн илрүүлэлтийг бий болгох

Эмблемтэй батин зүсэлт нь хэвлэгдсэн логоос 63%-иар илүү харааны санах чадвартай гэж гарсан байна (2022 оны Хувцасны маркетингийн хяналт). Энэ батин зүсэлтийн арга нь чанар, мэргэжлийн чиглэл, тохиромжийг нэмэгдүүлэх замаар тамирчин хувцсыг гудамжны брэндийн санамсаргүй төлөөлөгч болгон хувиргадаг.

Зүсэлттэй лого ба спортын хувцсын брэндийн төсөөлөл

Эмблемийн оосорлог хэв маяг нь харагдахгүйгээр хийсэн ажлын чанар, бат бөх чанартай холбоотой төсөөлөл үүсгэдэг. 2023 оны спортын барааны худалдааны судалгаагаар зүсэлттэй лого бүхий хувцсыг хэрэглэгчид нь хэвлэгдсэн лого бүхий хувцсаас 82% нь "илүү чанартай" гэж үздэг. Зүсэлтийн гурван хэмжээ нь дараах байдлаар сайжруулдаг:

• Харагдах гүн (түвшин дээрх хэвлэлтээс 34%-иар илүү татдаг)
• Тэмтрэх боломж (туршилтын бүлгийн 91% нь эмблемийн гадаргууг зүсэлттэй хэсэгтэй харьцахыг илүү дурдаг)
• Орчин үеийн агаар (50 удаагийн угаалтаас хойш лого 85% хэвээр хадгалагддаг)

Энэ олон мэдрэлийн нөлөөлөл нь спортын ердийн хувцсыг мэргэжлийн өндөр чанартай тоног төхөөрөмж болгон хувиргадаг.

Гоо цэнгэлийг сайжруулах ба мэргэжлийн төсөөллийг дээшлүүлэх

Спортын хувцасны загварчлал дахь гэзээний зүүний амьд хүрээний татах чанар

Спортын хувцасанд гэзээний зүүний амьд хүрээ орж ирэхэд бодит шинэчлэлт хийгддэг. Энэ нь сайхан дүрслэлийг нэгтгэнэ. Хүмүүс дүүргэсэн зүйл хүрэхэд тааламжтай мэдрэмжийг өгдөг. Гурван хэмжээст чанар нь цэвэр бэхлэгдсэн лого нь зөвхөн даавуу дээр тавигддаг байхад хувцсыг илүү үнэт зүйл мэт мэдрүүлдэг. Гэзээний зүүний онцлог нь загварчлагчид нарийн дэлгэрэнгүй зүйлийг бүтээх боломжийг олгодог ч материал өмсөхөд хүндрэл үүсгэдэггүй. Өнгөрсөн жилээс хойшхийн зарим судалгаа сонирхолтой зүйл харуулж байна: спортын тоног төхөөрөмж худалдаж авах ойролцоогоор хоёрны нэг хэсэг нь тэдгээрийн жижиг өргөгдсөн нумыг илүү чанартай зүйлтэй холбоотой гэж үздэг. Хүмүүс тэдгээрийг зүгээр л лого тавихаас илүү загварын дэлгэрэнгүйд анхаарал тавьсны баталгаа гэж үзэж байгаа юм.

Брэндэдсэн спортын хувцасны хувьд мэргэжлийн хандлага болон дэлгэрэнгүйд анхаарал тавих

Зөвхөн зүсмэл цамц дээрх орж буй байгууллагын нэр, тэмдгийг хиймэл биш нарийн ажлын чанар, өнгө зүйн нарийвчлалыг харуулдаг. Ажилчид цамцныхаа дээр зүсмэл лого бүхий нэгж цамц өмсөхөд нэгдмэл, хатуу хийцтэй харагддаг. Түүнчлэн зүсэлт нь байнгын байдаг тул компани чанартай, урт хугацаатай бүтээгдэхүүнд анхаарал тавьдаг болохыг харуулдаг. Хүмүүс энэ төрлийн зүйлийг мэдэрдэг байна. Сүүлийн нийт асуулгаар тогтоогдсоноор байгалийн тээвэрлэгч бизнесийн 10-ын 8 хэрэглэгч нь зүсмэл спорт хувцасыг хамгийн хямдхан экран дээр хэвлэсэн хувилбаруудаас илүү мэргэжлийн хувцас гэж үздэг.

Чанар, ур чадварын тэмдэг болох зүсэлт

Гоёл чимэглэлийн самбар хийх нь чиний чадварыг тод харуулдаг маш нарийн ажил юм. Зураас бүр нь тусгай машинаар, мэргэжилтнүүдийн гараар хийгддэг тул лого нь удаан хугацаанд бүрэн хэвээрээ хадгалагдана. Экран дээр хэвлэх арга нь ихдээ 30-50 удаа угаасаны дараа элэгдэж байх бол гоёл чимэглэл нь хувцаснаас ч урт хугацаагаар хадгалагдаж болно. Хэдэн жилийн дараа ч лого хэвээр байвал хүмүүс түүнийг анзаарч, энэ нь бүхэлдээ сайн чанарын бүтээл гэдгийг тогтоодог. Олон бренд энэхүү урт хугацааны нөлөөг үүсгэхийг тусгай ажиллагаа гэж үздэг.

Гоёл чимэглэсэн логоны бат бөх чанар, урт хугацааны үнэ цэнэ

Спортын хувцас дээрх гоёл чимэглэсэн брендийн бат бөх чанар

Эмблеэмийн бат бөх чанараар нь үзвэл ордог тэмдэгтүүд нь бусад брэндийн сонголтуудаас давуу талтай байдаг. Цэгцэлсэн загвар нь 50 удаа хатуу аж ахуйн угаалтанд орсны дараа өнгөний 83%-ийг хадгалж байдаг бол цаасан дээр хэвлэсэн бүтээгдэхүүн нь 2024 оны Эдлэлийн Бат бөх чанарын Тайлангийн мэдээллээр зөвхөн анхны өнгөний 37%-ийг л хадгалж чаддаг. Энэ нь яагаад боломжтой болж байгаа юм бэ? Учир нь нит нь хоорондоо бэхлэгдсэн байдаг тул трещин, хагарал үүсэхээс сэргийлдэг бөгөөд тоглоомын хувцас, тоног төхөөрөмжид ихэд чухал байдаг. Халууны нөлөөлөлд ордог тэмдэгтүүд нь эвдэрч эхэлдэг бол ордог нь тэмцээн, сургалтын явцад тоглогчид тулгардаг хүнд нөхцөлд тэсвэртэй байдаг.

Урт хугацааны гүйцэтгэл: ордог ба хэвлэсэн эмблеэ

Их сургуулийн спортын програмуудын 3 жилийн талбайн судалгаа нь тодорхой зөрүүг харуулж байв:

(Олон нийтийн үйлдвэрлэлийн мэдээлэл 2023)

Энэ урт нас баралт нь багуудын жолимог тэмдэг нь дахин брендлэхэд жилд дунджаар 63% хэмнэлттэй байдаг бөгөөд практик жерси шиг эргэлтийн өндөр бүхий зүйлсэд онцгой ач холбогдолтой байдаг.

Бөмбөлөгт хийх үнэ болон урт хугацаат бренд хэмнэлт

Бөмбөлөгт хийх нь хэвлэлттэй харьцулахад анхны үнэ нь 25-40% илүү байдаг ч ихэнх компаниуд эд ангиудыг ихэвчлэн орхигдуулдаггүй тул мөнгөө ойролцоогоор нэг жил 12 сарын дотор буцааж авдаг. 2023 оны Спортын бренд судалгааны сүүлийн мэдээллээр бөмбөлөгт хийсэн спорт хувцас нь хэвлэгдсэн лого бүхий хувцаснаас гурван дахин урт хугацаагаар ашиглагддаг байна. Энэ нь урт хугацаат бренд танилцуулалтанд 2.38 ам.доллар хэмнэлттэй гэсэн үг юм. Тоон мэдээгээр жилд 500-аас дээш жишүүлэг авдаг компанийн хувьд зөвхөн гурван улирлын дотор 8,100-12,400 ам.долларын хэмнэлт гардаг байна.

Брендийн эмблеэмийн хувьд хэрэглэгчдийн төсөөлөл болон сэтгэл холболт

Хэрэглэгчийн төсөөлөл болон брэндийн үнэ цэнийг дээшлүүлэх

Брэндийн талаар яриалцах үед ордны тэмдэглэгээнүүд нь тодорхой ялгаатай байдаг, учир нь энэ нь хүмүүсийн мэдэрч чаддаг юмсыг бий болгодог. Судалгаагаар ойролцоогоор 79 хувийн худалдан авагчид цэгцтэй лого нь илүү мэргэжлийн чанарыг илэрхийлдэг гэж үздэг, учир нь өндөр нарийн бүтэц нь анхааралтай ажлын чанарыг илэрхийлдэг. Хавтгай хэвлэл нь ижил нөлөө үзүүлдэггүй. Ордны гурван хэмжээст чанар нь хэрэглэгчдийг үргэлжийн байдлын тухай бодолд хүргэдэг бөгөөд энэ нь тэдэнд мэдэгдэхгүйгээр онцгой хандлагыг сануулдаг. Энэ нь зах зээлийн төлөв байдал эвгүй өрсөлдөөн дэх бизнесүүдийн хувьд маш чухал байдаг. Бид ордтой бүтээгдэхүүн нь ижил төстэй бүтээгдэхүүнээс дунджаар 25 хувийн өндөр үнээр худалдаж байгаа тохиолдлуудыг харсан. Хүмүүс гимд дасгал хийж байхдаа эсвэл зүгээр л хотод явж байхдаа эдгээр тэмдэгтэй хувцасны талаар ярилцдаг бөгөөд энэ нь брендийг өдөр тутмын амьдралын янз бүрийн үе шатанд тогтвортой байлгахад тусалдаг.

Батлагдсан болон хэвлэгдсэн лого сонголтын хэрэглэгчийн дур зориг

Ихэнх атлетууд болон энгийн хувцас өмсдөг хүмүүс логоо батлахыг илүүд үздэг, учир нь энэ нь бусад сонголтоос илүү урт хугацаанд үлддэг. Орчин үеийн хоёрны нэг нь хэвлэлтийн аргаар хийсэн лого нь хэдэн удаа хурах үедээ хуурамтгай байдаг бол илүү үнэ төлөхийг хүсдэг. Батлагдсан лого нь илүү сайн бөгөөд коммерцын машины олон удаа хурах үед ч лого нь хэвээр хадгалагддаг тул брендүүд нь дүр төрхөө алдахгүй байна. Хүмүүс ямар нэгэн итгэл найдварыг олж хүрж чаддаг бөгөөд тархины ажиллагаа нь бодит батлагдсан зүйлд өөрөөр хариу үзүүлдэг. Энэ нь тэмцээнүүдийн дүрмийн хувьд логоо батлахыг хүсдэг бөгөөд тоглолт болон арга хэмжээнүүдэд багийн гишүүд нь нэгдмэл мэргэжлийн байдалд байхыг хүсдэг тул үүнийг тайлбарлаж болно.

Бодит нөлөө: Батлагдсан лого ашиглан том брендүүдийн судалгааны жишээнүүд

Nike, Adidas болон Under Armour брэндийн нэгдсэн байдалд зүсмэл логог яаж ашигладаг вэ

Спортын хувцасны топ брендүүд урт хугацаанд олон үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүн дээрээ тэмдэг тогтвортой байлгахын тулд зүсмэл цавчиг ашигладаг. Жишээлбэл, Nike-ийн алдарт Swoosh бол хэвлэгдсэн байхын оронд зүсмэл бол хэдэн зуун удаа угаасаны дараа ч тодорхой, тод харагдаж байдаг. Энэ нь хэрэглэгчдэд тоног төхөөрөмж чанартай байна гэдгийг бодож байхад тусалдаг. Adidas нь тэдгээрийн гурван зосон зураастай адилхан зүйлийг дасгалын будаанаас эхлээд өдөр тутмын хувцаст хүртэл бүхэн дээр нь зүсдэг. Үр дүн нь маш энгийн бөгөөд тоглоомын талбайд хөлбөмбөг тоглодог эсвэл стадиум дээр тоглоомыг харж буй хүн бүхэн түүнийг харах үедээ яг юу болохыг нь таньж мэддэг.

Багийн гунил болон брэндийн харагдацын тулд захиалгат зүсмэл цавчиг

Багийн гишүүд лого бэхэлсэн нэгж дээл өмсөхөд телевизийн дэлгэцэн дээр брэндийн тогтвортой дүр төрхийг бий болгодог. Нэг их сургуулийн тэгш өнцөгт тоглоомын баг нь телевизээр хардаг олон нийтэд харагдах лого бүхий захын хэсэгт лого бэхэлснээр худалдаа нь 34% өссөн байна. Энэ нь професионал тоглоомд л хязгаарлагдахгүй. Эрүүл мэндийн сангийн талаарх аж ахуйн нэгжүүд мөн сонирхолтой зүйл ажигласан байна. Өнгөрсөн жил Эрүүл мэндийн сангийн сэтгүүлд дурдсаныг хэлбэл ажилчид өөрсдийн эрүүл мэндийн өдөр дээр захиалгат нэгж дээл өмсөхөд оролцоо 41% өссөн байна. Үнэн хэрэгтээ хүмүүс өөрсдийн хамаарагдаж буй зүйлдээ илүү ойртдог байдаг.

Мэдээллийн цэг: Лого бэхэлсэн бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ 78%-иар өссөн

2022 оны Хувцасны маркетингийн хяналтын тайлангийн мэдээллээр хүмүүс даавуу гэрээ оруулсан брэндийг чанар сайтай байгаан гэж үздэг. Даавуу гэрээ оруулсан тэмдэг нь бүтээгдэхүүнийг илүү үнэтэй мэт санагдуулдаг. Хэрэглэгчдээс асуухад дөрөвний гурав нь зүгээр л хэвлэгдсэн шошгын оронд цэвэр даавуу гэрээ оруулсан хувцас авахыг илүү дэмждэг байв. Брендүүд энэ хөрөнгө оруулалтаасаа хурдан ашиг хүртдэг байна. Ихэнх компанийн хувьд даавуу гэрээ оруулалтанд гардаг зардлаа нэг хагас жилийн дотор нөхөн төлөгддөг байна.

Түгээмэл асуулт

Хэвлэгдсэн лого болон даавуу гэрээ оруулсан тэмдгийн давуу талууд юу вэ?

Даавуу гэрээ оруулсан тэмдэг нь хэвлэгдсэн логоос илүү бат бөх, харааны гүн, хүрэлцэх мэдрэмж, амьсгалын нөхцөлд тэсвэртэй байдаг. Энэ нь чанар, хөдөлмөрийн ур чадварын тухай ойлголтыг бий болгодог тул брендүүд ялгарч харагддаг.

Хэрэглэгчид ордны логог өндөр чанартай гэж яагаад үздэг вэ?

Ордны лого нь гадаргуугийн нарийн гадаргуугийн чанар, хэмжээний чанарыг илтгэдэг бөгөөд энэ нь брендийн сэтгэл зүйг дээшлүүлдэг.

Хэвлэлтийн арга барилаас эмблеэм ордуураа илүү зардал хэмнэлттэй юу?

Эмблеэм ордуураа анхны үнэ нь илүү өндөр боловч илүү урт хугацаанд үргэлжилдэг тул жилд нэг бүтээгдэхүүнийг дахин брендлэхэд гарах зардал буурч, урт хугацаанд хэмнэлттэй байдаг.